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　　借助舉世矚目的北京奧運即將舉行之機(jī)，王老吉選擇在這個時候舉行海外迎賓活動，可謂是一次絕妙的文化營銷——當(dāng)商業(yè)化炒作在市場營銷中甚囂塵上、讓人覺得心生厭煩時，根植于傳播文化土壤的文化營銷反倒成為吸引消費者眼球的有效方式。美國動畫片《功夫熊貓》在中國大受歡迎，正好印證了文化營銷在在占領(lǐng)消費者心智與刺激商業(yè)成功方面的驚人功效。

　　在受到“二樂”強(qiáng)大壓迫、本土化品牌層出不窮的中國飲料市場中，王老吉用獨特的文化輸出不僅使自己成為草根飲料文化代表，更成為中國飲料品牌的領(lǐng)軍者。軟文化打造出了硬實力，王老吉開始踏上奔上中國飲料第一罐的征程。

　　中國文化元素成為商業(yè)競爭力

　　中國經(jīng)濟(jì)的騰飛有目共睹，以傳統(tǒng)文化為背景的中國元素也在全球商業(yè)領(lǐng)域越來越受到重視。中華文化不僅是中華民族幾千年發(fā)展的文明結(jié)晶，在新的時代背景下，更是被賦予了一種強(qiáng)大的商業(yè)生命力。

　　越來越多的中國企業(yè)在世界范圍內(nèi)進(jìn)行推廣時，開始加入中國文化的元素，并取得了不俗的業(yè)績：吉利汽車在法蘭克福車展上的用原汁原味的京劇臉譜做表演，吸引了大量的參觀者駐足；李寧運動鞋從趙州橋設(shè)計上獲取靈感，從產(chǎn)品設(shè)計中將中華民族的歷史文化與現(xiàn)代科技進(jìn)行成功融合，受到了許多消費者的喜歡。王老吉在自由女像之下、用中國式的“紅”，邀請世界人民光臨北京奧運會，吸引了諸多美國人的關(guān)注。

　　當(dāng)中國崛起成為世界矚目的焦點時，融有深厚中國傳統(tǒng)文化的中國元素便成為企業(yè)進(jìn)行營銷推廣、吸引世人關(guān)注的有效手段。

　　作為一種傳統(tǒng)的中國飲料，王老吉是繼承了千年中國傳統(tǒng)養(yǎng)生精華的集大成者，它同時是人們生活中極為常見和普通的一種飲料，是真正社會生活的一部分。王老吉作為中國傳統(tǒng)文化的商業(yè)代表，以中國日常消費流行文化的面貌出現(xiàn)在美國紐約邀請海外友人到北京，旅游、觀光、看奧運，當(dāng)外國民眾關(guān)注北京奧運、感興趣中國文化時，自然而然會將注意力延伸到將中國文化輸出作為自己營銷推廣主軸的王老吉身上，這無疑是中國企業(yè)在海外推廣的絕妙的文化營銷方式。

　　可以說，當(dāng)一個行業(yè)、品牌深深印上某種文化的烙印時，品牌的影響力就會與文化的生命力一樣具有極強(qiáng)的擴(kuò)張性。對于傳統(tǒng)文化的汲取、融合、創(chuàng)新，將商業(yè)元素與文化元素進(jìn)行有機(jī)融合，通過規(guī)�；�的運作提升行業(yè)競爭力，從而實現(xiàn)文化傳承下的產(chǎn)業(yè)復(fù)興，這正是王老吉在短短數(shù)年內(nèi)迅速崛起的深層次原因。

　　在文化傳承的背景下，融入新的商業(yè)元素，從而實現(xiàn)品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新，同時整合行業(yè)的力量，實現(xiàn)規(guī)�；�生產(chǎn)，提升全體民眾對于行業(yè)的有效認(rèn)知，這是許多中國企業(yè)異軍突起的重要原因。在傳統(tǒng)文化傳承下進(jìn)行現(xiàn)代營銷推廣，這正是王老吉在新市場環(huán)境下迅速崛起的強(qiáng)大動力。

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